影響「永恒」的女性

這個膾炙人口的廣告詞句始於1947年。「鑽石恒久遠　一顆永留傳」是其中一句最廣為人知的經典廣告詞，推出至今70週年，靈感頃刻乍現，創造了一個延續至今的經典。

鑽石如何成為永恒

佩戴訂婚鑽戒的傳統在十五世紀的皇室與貴族圈子中開始流行，當時以鑽石戒指作為承諾、愛情和婚姻的象徵。

到了十九世紀，歷經工業革命之後，鑽石逐漸平民化。不過，經歷兩次世界大戰摧殘，人們忘記了美鑽的光芒。但瑪莉‧法蘭西絲‧格雷蒂（Mary Frances Gerety，大家稱她為法蘭西絲）令美鑽重現光芒，一切始於1943年，她加入費城一間廣告公司N.W Ayer工作。在這個「男人圈」裡工作的她，負責撰寫女性對象的產品文案，而De Beers是她主要負責的客戶。

在N.W Ayer工作的第四年一個平常的工作日，格雷蒂的靈機一觸改變了女性在廣告界的地位。那天，格雷蒂因為要替De Beers新一輪的廣告創造標語而加班，在苦苦沉思之際，突然靈光乍現，寫下了經典標語：A Diamond Is Forever，也就是「鑽石恒久遠　一顆永留傳」。

翌日早上，在同事的包圍下，格雷蒂提出了這劃時代金句，但風格別樹一幟的標語，起初令大家猶疑。然而，這標語最終還是令鑽石業和廣告界產生鉅變。

法蘭西絲‧格雷蒂的魔法

格雷蒂是少數從事廣告的女性，雖然只是處理普通工作，但她仍然懷抱決心和抱負。在上世紀四、五十年代，許多女性仍是家庭主婦，留在家裡照顧小孩和做家務。然而，格雷蒂成為其中一位肯定女性能力的人。

格雷蒂努力證明她可以和其他人一樣升任工作，她創造的標語「鑽石恒久遠　一顆永留傳」證明她的能力，而這標語更獲權威廣告雜誌《Advertising Age》評選為二十世紀最佳廣告標語，成為永恒傳奇。

格雷蒂帶領時代轉變，協助推動更多女性投身工作，並在工作上受到尊重，這亦是四十年代婦女平權運動改變的開始。

正如法蘭西絲‧格雷蒂投身以男性為主導的世界所面對的挑戰，De Beers Forevermark鼓勵為婦女賦權，展開了名為「她的‧永恒」的長期計劃，亦同時和De Beers一起與聯合國合作。De Beers集團與聯合國藉著合作夥伴關係以提昇鑽石生產國的婦女權益。

Peggy Olson的原型人物

格雷蒂的影響力並不止於廣告界，亦伸延至音樂、電視和電影之中。

格雷蒂是著名的美國電視劇《廣告狂人（Mad Men）》女角Peggy Olson的原型，這電視劇以60年代初享負盛名的紐約廣告公司為背景。無畏無懼、獨立自強，Peggy Olson的性格成為女權主義的典範。正如格雷蒂對準目標、勇往直前，在近代改變中具有雙重意義。她既代表了60年代婦女的轉變，也代表了現代媒體中，女性角色的演變。

格雷蒂創作的標語也啟發了伊恩‧弗萊明（Ian Fleming）在1956年寫出第四部占士邦小說《Diamonds Are Forever》，在1971年改編成電影《鐵金剛勇破鑽石黨》，由雪莉貝西（Shirley Bassey）主唱的主題曲也以《Diamonds Are Forever》為名。