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影響「永恒」的女性

這個膾炙人口的廣告詞句始於1947年。「鑽石恒久遠 一顆永留傳」是其中一句最廣為人知的經典廣告詞,推出至今70週年,靈感頃刻乍現,創造了一個延續至今的經典。

鑽石如何成為永恒

佩戴訂婚鑽戒的傳統在十五世紀的皇室與貴族圈子中開始流行,當時以鑽石戒指作為承諾、愛情和婚姻的象徵

到了十九世紀,歷經工業革命之後,鑽石逐漸平民化。不過,經歷兩次世界大戰摧殘,人們忘記了美鑽的光芒。但瑪莉‧法蘭西絲‧格雷蒂(Mary Frances Gerety,大家稱她為法蘭西絲)令美鑽重現光芒,一切始於1943年,她加入費城一間廣告公司N.W Ayer工作。在這個「男人圈」裡工作的她,負責撰寫女性對象的產品文案,而De Beers是她主要負責的客戶。

在N.W Ayer工作的第四年一個平常的工作日,格雷蒂的靈機一觸改變了女性在廣告界的地位。那天,格雷蒂因為要替De Beers新一輪的廣告創造標語而加班,在苦苦沉思之際,突然靈光乍現,寫下了經典標語:A Diamond Is Forever,也就是「鑽石恒久遠 一顆永留傳」。

翌日早上,在同事的包圍下,格雷蒂提出了這劃時代金句,但風格別樹一幟的標語,起初令大家猶疑。然而,這標語最終還是令鑽石業和廣告界產生鉅變。

法蘭西絲‧格雷蒂的魔法

格雷蒂是少數從事廣告的女性,雖然只是處理普通工作,但她仍然懷抱決心和抱負。在上世紀四、五十年代,許多女性仍是家庭主婦,留在家裡照顧小孩和做家務。然而,格雷蒂成為其中一位肯定女性能力的人。

格雷蒂努力證明她可以和其他人一樣升任工作,她創造的標語「鑽石恒久遠 一顆永留傳」證明她的能力,而這標語更獲權威廣告雜誌《Advertising Age》評選為二十世紀最佳廣告標語,成為永恒傳奇。

格雷蒂帶領時代轉變,協助推動更多女性投身工作,並在工作上受到尊重,這亦是四十年代婦女平權運動改變的開始。 

正如法蘭西絲‧格雷蒂投身以男性為主導的世界所面對的挑戰,Forevermark鼓勵為婦女賦權,展開了名為「她的‧永恒」的長期計劃,亦同時和De Beers一起與聯合國合作。De Beers集團與聯合國藉著合作夥伴關係以提昇鑽石生產國的婦女權益。

Peggy Olson的原型人物

格雷蒂的影響力並不止於廣告界,亦伸延至音樂、電視和電影之中。

格雷蒂是著名的美國電視劇《廣告狂人(Mad Men)》女角Peggy Olson的原型,這電視劇以60年代初享負盛名的紐約廣告公司為背景。  無畏無懼、獨立自強,Peggy Olson的性格成為女權主義的典範。正如格雷蒂對準目標、勇往直前,在近代改變中具有雙重意義。她既代表了60年代婦女的轉變,也代表了現代媒體中,女性角色的演變。

格雷蒂創作的標語也啟發了伊恩‧弗萊明(Ian Fleming)在1956年寫出第四部占士邦小說《Diamonds Are Forever》,在1971年改編成電影《鐵金剛勇破鑽石黨》,由雪莉貝西(Shirley Bassey)主唱的主題曲也以《Diamonds Are Forever》為名。

鑽石恒久遠 一顆永留傳

「鑽石恒久遠 一顆永留傳」的英文原文只有短短四個字:A Diamond Is Forever,但卻蘊含無限意義。它代表了女性在工作場所中的改變和力量,也代表了此生不渝的愛情,正如美鑽,永恒不變。


鳴謝

《廣告狂人(Mad Men)》劇照:Dan MacMedan/Contour/Getty Images 


頃刻‧永恒

我們深信「永恒」的真諦。每個人在真愛旅程上均經歷了不同的曲折與起伏。此刻的每一步,都是邁進永恒的步伐。