這個膾炙人口的廣告詞句始於1947年。「鑽石恒久遠 一顆永留傳」是其中一句最廣為人知的經典廣告詞，推出至今70週年，靈感頃刻乍現，創造了一個延續至今的經典。
佩戴訂婚鑽戒的傳統在十五世紀的皇室與貴族圈子中開始流行，當時以鑽石戒指作為承諾、愛情和婚姻的象徵。
到了十九世紀，歷經工業革命之後，鑽石逐漸平民化。不過，經歷兩次世界大戰摧殘，人們忘記了美鑽的光芒。但瑪莉‧法蘭西絲‧格雷蒂（Mary Frances Gerety，大家稱她為法蘭西絲）令美鑽重現光芒，一切始於1943年，她加入費城一間廣告公司N.W Ayer工作。在這個「男人圈」裡工作的她，負責撰寫女性對象的產品文案，而De Beers是她主要負責的客戶。
在N.W Ayer工作的第四年一個平常的工作日，格雷蒂的靈機一觸改變了女性在廣告界的地位。那天，格雷蒂因為要替De Beers新一輪的廣告創造標語而加班，在苦苦沉思之際，突然靈光乍現，寫下了經典標語：A Diamond Is Forever，也就是「鑽石恒久遠 一顆永留傳」。
翌日早上，在同事的包圍下，格雷蒂提出了這劃時代金句，但風格別樹一幟的標語，起初令大家猶疑。然而，這標語最終還是令鑽石業和廣告界產生鉅變。
格雷蒂是少數從事廣告的女性，雖然只是處理普通工作，但她仍然懷抱決心和抱負。在上世紀四、五十年代，許多女性仍是家庭主婦，留在家裡照顧小孩和做家務。然而，格雷蒂成為其中一位肯定女性能力的人。
格雷蒂努力證明她可以和其他人一樣升任工作，她創造的標語「鑽石恒久遠 一顆永留傳」證明她的能力，而這標語更獲權威廣告雜誌《Advertising Age》評選為二十世紀最佳廣告標語，成為永恒傳奇。
格雷蒂帶領時代轉變，協助推動更多女性投身工作，並在工作上受到尊重，這亦是四十年代婦女平權運動改變的開始。
正如法蘭西絲‧格雷蒂投身以男性為主導的世界所面對的挑戰，De Beers Forevermark鼓勵為婦女賦權，展開了名為「她的‧永恒」的長期計劃，亦同時和De Beers一起與聯合國合作。De Beers集團與聯合國藉著合作夥伴關係以提昇鑽石生產國的婦女權益。
「鑽石恒久遠 一顆永留傳」的英文原文只有短短四個字：A Diamond Is Forever，但卻蘊含無限意義。它代表了女性在工作場所中的改變和力量，也代表了此生不渝的愛情，正如美鑽，永恒不變。
《廣告狂人（Mad Men）》劇照：Dan MacMedan/Contour/Getty Images
